Website-Relaunch planen: Go-live in der ruhigen Saison

„Im Winter ist es ruhig“ stimmt für viele Betriebe, aber nicht für alle. Welcher Monat sich für den Go-live eignet, hängt davon ab, wann Ihre Kundschaft sucht und anfragt. Vier typische Muster zeigen, wie verschieden das ausfällt; die Anhaltspunkte stammen aus amtlicher Statistik, Gesetzestext und Verbandsangaben.

Für das Bauhandwerk kennt sogar das Gesetz eine feste Schlechtwetterzeit. Das Sozialgesetzbuch III bestimmt die Zeit vom 1. Dezember bis zum 31. März als Schlechtwetterzeit, in der Beschäftigte unter den dort genannten Voraussetzungen Anspruch auf Saison-Kurzarbeitergeld haben (§ 101 SGB III). Welche Betriebe dazugehören, regelt die Baubetriebe-Verordnung: neben dem Bauhauptgewerbe ausdrücklich auch Gerüstbauer, Dachdecker und Betriebe des Garten- und Landschaftsbaus. Für einen Galabau-Betrieb liegt das Go-live-Fenster damit meist im Januar oder Februar. Im März kommen die ersten Anfragen für die Saison, bis dahin sollte die Umstellung verdaut sein. Wie Sie Saisonseiten rechtzeitig vor dem Höhepunkt sichtbar machen, beschreibt der Beitrag Saisonseiten: sichtbar sein, bevor die Saison startet.

Im Einzelhandel liegt die Hochsaison am Jahresende. Nach Angaben des Handelsverbands Deutschland erzielt der Einzelhandel 18,5 Prozent seines Jahresumsatzes in den letzten beiden Monaten des Jahres (HDE). Ein Relaunch im November oder Dezember setzt ausgerechnet die Seiten aufs Spiel, die das Weihnachtsgeschäft tragen: Öffnungszeiten, Aktionen, Gutscheine und Abholangebote. Das ruhigere Fenster folgt direkt danach, im Januar und Februar, mit Abstand zum Ostergeschäft. Was im Herbst stattdessen auf der bestehenden Seite zu tun ist, steht im Beitrag Weihnachtsgeschäft: die Website im Herbst vorbereiten.

Im Gastgewerbe zeigt die amtliche Statistik, wie stark die Saison schwankt. Im Januar 2026 verbuchten die Beherbergungsbetriebe in Deutschland 25,5 Millionen Übernachtungen (Destatis), im Juli 2026 waren es 58,4 Millionen (Destatis), also mehr als doppelt so viele. Erfasst sind Betriebe ab zehn Schlafgelegenheiten, beide Werte sind vorläufig. Für Pensionen, Ferienwohnungen und Ausflugsgastronomie liegt das Fenster deshalb im Januar. Für ein Restaurant mit starkem Weihnachtsgeschäft scheidet der Dezember aus, dort kann der November die bessere Wahl sein. Was eine Gastronomie-Website vor der Saison braucht, zeigt unsere Seite Webdesign für Gastronomie.

Es gibt auch das umgekehrte Muster. Für Heizungsbauer liegt der Winter mitten in der Hochsaison, denn die Heizperiode beginnt in Deutschland üblicherweise am 1. Oktober und endet am 30. April (co2online). Fällt in dieser Zeit eine Heizung aus, sucht der Kunde sofort und oft mit dem Smartphone. Ein Relaunch passt hier in den Sommer, wenn Wartungsaufträge und Planungen für neue Anlagen den Kalender füllen, aber weniger dringende Anfragen über die Website kommen.

Am verlässlichsten sind die eigenen Zahlen. Die Search Console speichert die Daten der letzten 16 Monate (Google-Hilfe). Das reicht, um im Leistungsbericht für ein volles Jahr abzulesen, in welchen Monaten Ihre Seite die wenigsten Klicks hatte, und um diesen Wert später mit dem Vorjahresmonat zu vergleichen. Daneben gehört die eigene Anfragenliste: Wann kamen Anrufe, Formulare und E-Mails herein? Google nennt neben saisonalen Tiefs auch schwache Wochentage; ob Ihr ruhiger Tag der Montag oder der Sonntag ist, zeigt die Tagesansicht des Berichts. Wie Sie ihn lesen, erklärt der Beitrag Google Search Console lesen: welche Zahlen wirklich zählen.

Viele Relaunches bündeln alles: neuer Firmenname, neue Domain, neues Redaktionssystem, neues Design. Google rät ausdrücklich davon ab, das in einem Schritt zu tun, und formuliert es knapp: Änderungen an der Website nacheinander vornehmen (Google Search Central). Wer Domain, Content-Management-System und Layout ändern möchte, verschiebt nach Googles Beispiel zuerst die Website zur neuen Domain und ändert danach das Layout. Der Grund ist praktisch: Sinkt die Sichtbarkeit nach einer kombinierten Umstellung, lässt sich nicht mehr sagen, welcher der Schritte die Ursache war.

Für einen lokalen Betrieb heißt das meist: Steht ein Domainwechsel an, etwa nach einer Umfirmierung, wird er als eigener Schritt geplant, mit eigener Weiterleitung und eigener Kontrolle. Das neue Design folgt danach, idealerweise im nächsten ruhigen Fenster. Bleibt die Domain, ist die wirksamste Vereinfachung, die bisherigen Adressen im neuen System beizubehalten, wo sie sinnvoll sind. Jede Adresse, die gleich bleibt, braucht keine Weiterleitung und kann nicht falsch weitergeleitet werden.

Wechselt die Domain, reichen Sie in der Search Console zusätzlich eine Adressänderung ein. Das Tool leitet Signale der alten an die neue Website weiter und setzt das nach Beginn der Migration 180 Tage lang fort (Search Console-Hilfe). Die Search Console-Hilfe empfiehlt außerdem, die Zahlungen für die alte Domain mindestens ein Jahr lang fortzuführen (Search Console-Hilfe), damit Dritte sie nicht für schädliche Zwecke kaufen und nutzen. Wie Sie Website und Postfach getrennt umziehen, zeigt der Beitrag Domain und E-Mail umziehen, ohne dass Post verlorengeht.

Diese Reihenfolge hat sich in unseren Projekten bewährt, wenn mehrere Änderungen anstehen. Zwischen zwei Schritten liegt jeweils eine Beobachtungsphase, bis die Search Console wieder stabile Werte zeigt. Nicht jeder Betrieb braucht alle vier Schritte; wer nur das Design erneuert und Domain wie System behält, hat einen einzigen Umzug und damit einen einzigen Termin, der in die ruhige Phase gehört.

Die neue Seite entsteht auf einer Vorschau, die für Suchmaschinen gesperrt ist. Genau diese Sperre gehört zu den häufigen Fehlern nach dem Go-live: Google nennt durch noindex oder robots.txt blockierte Inhalte als ersten Punkt seiner Fehlerliste für Migrationen. Wer die Vorschau per robots.txt sperrt, legt vorab eine zweite robots.txt bereit, die am Go-live-Tag eingesetzt wird; wer mit noindex arbeitet, führt eine Liste der Seiten, bei denen die Regel entfernt wird. Gelangt die gesperrte Datei doch auf die Live-Seite, wirkt der Fehler nach: Google speichert den Inhalt der robots.txt normalerweise bis zu 24 Stunden im Cache (Google Crawling Infrastructure).

Für den Tag selbst gilt Googles Hinweis zum Wochentag. Ein Termin früh in der Woche lässt Arbeitstage für Korrekturen, ein Go-live am Freitagnachmittag oder vor Feiertagen verschiebt jede Fehlersuche ins Wochenende. Am ersten Tag hilft die Search Console wenig, denn ihre Daten sind erst 48 Stunden nach der Erfassung verfügbar (Google-Hilfe). Die ersten Kontrollen laufen deshalb über eigene Stichproben und die Serverprotokolle: Führen die alten Adressen auf die neuen, gibt es auffällig viele Fehlerseiten, ist die Testanfrage angekommen?

Auch der Server gehört in die Testphase. Nach einer Migration crawlt Google die neue Website vorübergehend stärker als gewöhnlich, weil die Abrufe der alten Adressen über die Weiterleitungen dazukommen. Für die Seite eines lokalen Betriebs ist das in der Regel kein Engpass, gehört aber in die Abstimmung mit dem Hoster. Worauf es beim Hosting ankommt, zeigt unsere Seite Webhosting.

Die Wochen nach dem Umschalten sind Beobachtungszeit. Google erwartet, dass der Traffic auf den alten Adressen sinkt und auf den neuen steigt, und dass sich das Ranking nach einer Weile einpendelt. Ein Plan, der das abbildet, hat feste Kontrolltermine:

Schwankungen in den ersten Wochen sind normal und kein Anlass, hektisch umzubauen. Ein Warnsignal ist dagegen ein Einbruch, der auf bestimmte Seiten beschränkt ist: Meist fehlt dann eine Weiterleitung, eine Seite steht versehentlich auf noindex, oder ein Ziel führt auf eine inhaltlich unpassende Seite. Weil der Go-live im Februar liegt, bleibt bis zur Saison Zeit, solche Fälle zu finden und zu beheben, statt sie im April am stillen Telefon zu bemerken.

Google rät außerdem, unmittelbar zu Beginn der Migration möglichst viele Verweise zu aktualisieren: interne Links, Profile und Werbekampagnen. Im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen und in laufenden Anzeigen gehört die neue Adresse deshalb am Go-live-Tag eingetragen. Jede Weiterleitung, die ein Besucher nicht nehmen muss, spart ihm Ladezeit.

Wir beginnen jeden Relaunch mit einer kostenlosen Analyse des Altbestands: Welche Adressen bringen Besucher und Anfragen, welche Seiten sind nur in der Saison gefragt, wann ist Ihre ruhige Phase? Daraus entsteht ein Zeitplan, der vom Go-live-Termin aus rückwärts gerechnet ist und Ihre Saison, Ihre Betriebsferien und die Zeit für Texte und Fotos berücksichtigt. Die neue Seite entsteht auf einer für Suchmaschinen gesperrten Vorschau, das Umschalten legen wir auf eine besucherarme Zeit, und unmittelbar danach prüfen wir, ob alle Weiterleitungen greifen. In den Wochen danach behalten wir die Entwicklung der Sichtbarkeit im Blick.

Die Termine stimmen wir persönlich mit Ihnen ab, auf Wunsch vor Ort im Raum Hildesheim. Für Handwerksbetriebe zeigt die Seite Webdesign für Handwerk, welche Inhalte vor der Saison stehen sollten, für Händler die Seite Webdesign für Einzelhandel. Wer jetzt im Herbst einen Relaunch für das Frühjahr erwägt, ist mit dem November als Start gut im Plan. Schildern Sie uns Ihr Vorhaben über die Kontaktseite oder direkt auf der Seite zum Website-Relaunch.